——助力银发经济国家战略落地
2025年2月14日，在中央经济工作会议明确提出”大力发展银发经济”的战略背景下，广州城市理工学院国际商学院安馨团队成员跨越3000公里，走进辽宁省葫芦岛市二台子村，与村妇女联合会联合举办”直播电商老年消费指南”主题宣讲会。活动通过创新宣教模式，帮助42位乡村老人跨越数字鸿沟，在拥抱新型消费模式的同时筑牢安全防线，为乡村振兴与银发经济协同发展提供鲜活实践样本。
场景化体验破解数字鸿沟
在村委会活动室内，一场别开生面的”模拟直播间”正在上演。安馨队调研负责人李贤烨化身主播，通过沉浸式情景再现，演示直播购物全流程中的潜在风险点。”这个养生枕能治高血压？我可得查查生产批号。”69岁的李奶奶在队员指导下，首次使用智能手机验证商品资质。现场设置的”购物陷阱识别””优惠信息甄别”等互动游戏，将复杂的平台规则转化为趣味闯关任务，老人们争相参与，气氛热烈。
“以前总觉得直播买东西是年轻人专利，现在知道怎么避开那些’套路’了。”参与活动的林爷爷兴奋地展示新学会的”三步验货法”。这种将知识传授嵌入体验场景的”轻教学”模式，既消解了老年人对新技术的畏惧心理，又实现了防诈技能的具象化传递。
从田野调查到社区实践
作为广东省级银发经济研究课题的承接团队，安馨队此次深入东北乡村，是其研究成果下沉基层的重要实践。宣讲会后，团队与二台子村妇联就《我国面向银发群体的直播电商可持续发展问题与对策》展开专题研讨，针对乡村老年群体特有的信息获取渠道单一、子女数字反哺缺失等问题，提出”家庭-社区-平台”三级联防机制。
图片提供：（辽宁省葫芦岛市二台子村妇女联合会）
“这份报告给乡村治理提供了新视角。”二台子村妇联赵主任表示，”我们计划将适老化消费教育纳入’美丽庭院’建设，让安全购物知识随着炕头唠嗑、广场舞间隙自然传播。”
从风险防范到发展赋能
广州城市理工学院陈少铭副教授指出：”在银发经济上升为国家战略的今天，乡村老年群体不应成为数字时代的旁观者。我们既要构筑’防骗墙’，更要搭建’发展桥’，让老年人从被动保护对象转变为主动参与者。”团队创新提出的”消费能力建设”理念，强调通过提升数字素养释放老年消费潜力，这与中央”培育银发经济新业态”的部署形成深度呼应。
活动现场，安馨队特别设置”银发心愿墙”，收集老人们对于直播购物的期待与担忧。”希望能把自家种的苹果通过直播平台卖到外地””想学会自己用手机买东西，省得老是麻烦孩子”等质朴诉求，为团队后续研究提供了方向。据悉，这些田野调查数据将反哺课题研究，助力构建更精准的乡村老年消费支持体系。
织就城乡数字包容网络
此次东北之行标志着安馨团队研究触角从城市社区向乡村腹地的延伸。陈少铭副教授强调：”乡村振兴与积极老龄化战略存在天然耦合——当乡村老人也能安全畅享数字经济红利，银发经济发展的普惠价值才能真正体现。”团队计划以二台子村为起点，通过标准化课程输出、在地化志愿者培育等方式，将”数字扫盲+消费护航”模式推广至更多县域。
夕阳西下，村委会的灯光依然明亮。老人们围着团队成员学习手机操作的身影，与墙上”激活银发力量，共建数字中国”的标语相互映照，勾勒出新时代乡村振兴的温暖图景。
